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双美融合的背后，茅台产业链快速延伸

时间：2023-04-20 13:42:00 来源：齐鲁晚报·齐鲁壹点

记者王丛

上市一年就突破50亿元的超级大单品“茅台1935”，再度揭开了茅台“美”的另一面。

【资料图】

4月19日上午，茅台1935酒瓶工艺品雕塑揭幕仪式在三亚海棠湾茅台度假村举行，茅台股份首款品饮雅鉴级产品与茅台匠心打造的首个滨海酒旅融合度假胜地相结合，又会擦出怎样的火花？

“这代表着茅台之美的结合，是两个现象级产品的融合”有现场见证这一刻的业内人士表示，茅台1935是一款超级大单品，也是茅台面向新消费时代进行转型的力作，更是茅台“美时代”的代表性作品。与此同时，三亚海棠湾茅台度假村是茅台集团在三亚的重要投资项目，也是茅台匠心打造的首个滨海酒旅融合项目，代表着茅台集团重要的产业发展方向。

两者的重要性不言而喻，两者的结合更具新时代的风范，也都代表着茅台致力于创造美、融合美、弘扬美的全新发展理念。

茅台1935酒瓶工艺品雕塑高5米，直径1.8米，为玻璃钢材质，由知名雕塑制作团队历时近2个月雕刻铸造而成，按照“茅台1935酒”瓶身原型比例放大，精确的再现了茅台1935原瓶的设计艺术和文化底蕴。

等比例的雕塑完美还原茅台1935原本的美感与设计理念——通体以金和红为主色调，上盖与托底均为富贵金，包裹着长长的红色瓶身，在典雅与沉稳之中绽放热情。横向设置的主标“茅台1935” 采用了浮雕烫金设计，下半部分则装饰着金色浮绘，展现了古老的酒坊的经营情形。背标简短介绍了“公元1935年，茅台前身烧坊在西南各省物资展览会上荣获特等奖”。

雕塑设置在三亚海棠湾茅台度假村茅台1935广场之上，周围环绕着热带特有的椰子树和芭蕉树，巧思设计的景观与自然环境相映成趣。从雕塑望去，海天一线的美景，向远方无限延伸。

三亚海棠湾茅台度假村位于海南三亚五大湾区之一海棠湾，度假村占地面积295亩，建筑面积15万平方米，由奢华茅台尊品酒店、高端茅台珍品酒店、轻奢茅台精品酒店、旅居茅台典品酒店，以及会议中心、水上乐园等配套组成，是一家集住宿、餐饮、会议、旅游、亲子娱乐、休闲度假、文化展示、白酒品鉴等功能为一体的多元化度假酒店。

作为茅台“酒旅融合”项目的重要示范地，三亚海棠湾茅台度假村于2022年12月正式开业，距今仅有半年。其以“境自在、心自开”的服务理念，抓实内部管理、抓牢品牌建设、抓细精致服务，让客人在享受度假的同时，深度体验茅台文化、感受酱酒文化的魅力。

有业内人士表示，无论是茅台1935、还是“酒旅融合”相关项目的落地，均代表着茅台新的产业发展方向——即在契合新消费需求、契合新消费环境的基础上，结合自身的优势所在去尽可能延长产业链，作主品牌价值的衍生和主力产品附加值的创造，而这一切都是在“美”的理念之下进行。

“主辅相扶，奇正相生。外有其美，内有其神”，业内认为，茅台1935仅用一年时间就成长为超级大单品，在体现茅台速度的同时，也反映了茅台新发展理念的成效。同样，酒旅融合的茅台度假村，以无处不在的茅台印记，来反哺主品牌，为主品牌价值的延伸和茅台之美的外溢，作一个最佳的展示平台。

贵州茅台酱香酒营销有限公司、三亚海棠湾茅台度假村、西安恒丰酒文化有限公司相关负责人出席了当天的雕塑揭幕仪式。

茅台方面相关负责人表示，茅台1935以工艺品雕塑形式，耸立在美丽的三亚海棠湾茅台度假村，让精美的雕塑艺术与美丽的城市相逢，极大丰富了人们对茅台1935的感官体验，极为巧妙地用艺术之美演绎了茅台营销之美！用传统底蕴和现代表达讲述茅台1935的历史故事，将赋予产品更多的艺术品味和历史价值。

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